Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Membeli Pada Cv.tory Catering

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan membeli pada CV Tory Catering.
Penulis melakukan penelitian menggunakan metode penelitian deskriptif dan analisis regresi sederhana . Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan cara observasi, kuisioner dan studi pustaka serta tinjauan pustaka yang memiliki hubungan yang erat pokok permasalahan. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan penulis di CV Tory Catering ditemukan permasalahan terhadap strategi pemasaran catering untuk dapat bersaing dan bisa bertahan terhadap persaingan pemasaran. Hambatan yang ada dalam pemasaran dapat diselesaikan dengan upaya melakukan studi terhadap angket kuisioner yang dibagikan kepada para konsumen sebanyak 120 eksemplar dengan hasil layak yang bisa digunakan sebanyak 92 angket kuisioner.dan hasil dari penelitian ini 48,9% diferensiasi berpengaruh terhadap keputusan membeli,dan sisa nya 51,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Untuk mengatasi permasalahan yang ada, penulis memberikan saran, yaitu : (1). Melakukan tinjauan kembali berupa evaluasi pada seluruh manajemen pemasaran yang sedang berjalan; (2). Merancang strategi promosi yang baik agar konsumen tetap loyal untuk membeli catering di CV Tory Catering; (3). Membuat menu tematik yang berbeda dan unik sehingga lebih diminati banyak konsumen.