Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Pada Cv. Tory Catering Di Kota Bandung
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing produk pada CV. Tory Catering di Kota Bandung. Penulis melakukan penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan Teknikpengumpulan data yang digunakan adalah dengan cara observasi, wawancara, kuesioner dan studi pustaka serta tinjauan pustaka yang memiliki hubungan yang erat dengan pokok permasalahan dan Teknik Analisis data menggunakan SPSS 16 yaitu dengan menggunakan Analisis Uji Normalisasi data, Korelasi Pearson Product Moment, Koefisien Determinasi, Analisis Korelasi dan Analisis Regresi Linier Berganda. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan penulis di CV Tory Catering untuk mengetahui pengaruh antara kreativitas dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing maka penulis melakukan studi terhadap angket kuesioner yang dibagikan kepada para konsumen sebanyak 120 eksemplar dengan hasil layak yang bisa digunakan sebanyak 92 angket kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa analisis regresi linier berganda menunjukan nilai koefisien positif sebesar 0.655 yang menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif antara Kreativitas dan Inovasi terhadap Keunggulan Bersaing. Didalam penelitian ditemukan beberapa permasalahan seperti kurangnya sumber daya manusia, semakin banyaknya kompotitor dan fasilitas yang masih belum memadai. Untukmengatasipermasalahan yang ada, penulismemberikan saran, yaitu : (1). Mengadakan pelatihan dan seminar untuk meningkatkan keahlian dan membuka pemikiran yang lebih kreatif dan inovatif; (2).CV Tory Catering terus berinovasi dengan melakukan terobosan baru yang berbeda dengan kompotitor seperti dengan diferensiasi produk, harga jual yang seimbang dan meningkatkan promosi; (3). Melengkapi fasilitas di perusahaan terutama di bagian produksi.